Question 1

Qu'est-ce que la production créative ?

Accepted Answer

En termes simples, la production créative englobe le processus de conception de contenus graphiques destinés au marketing et à la publicité. Autrefois simple, ce processus exige désormais l'expertise d'une équipe pluridisciplinaire et l'utilisation de technologies avancées pour produire le volume important et la diversité de contenus adaptés aux différents canaux de communication, nécessaires pour répondre aux attentes des marchés contemporains.

Question 2

En quoi consistent les gabarits intelligents de CHILI GraFx ?

Accepted Answer

Les gabarits intelligents constituent la technologie au cœur même de la plateforme CHILI GraFx. Ils sont utilisés pour rationaliser et augmenter les capacités de production graphique à l'échelle mondiale. Un gabarit intelligent est un type de document, principalement graphique, adaptable pour divers usages comme les publicités en ligne, les brochures, les étiquettes produits, et plus encore. Ces gabarits peuvent être adaptés simultanément pour différents formats.  On parle de « gabarits » dans la mesure où une partie de leur contenu peut être modifiée (nom, prix, photo, couleur, etc.), alors que d'autres éléments restent verrouillés pour garantir la cohérence de la marque et la conformité aux normes définies pour une campagne donnée.  Ils sont « intelligents » parce qu'ils sont capables d'évoluer intelligemment de plusieurs façons, par exemple en modifiant dynamiquement la mise en forme du texte pour l'adapter à des zones déterminées, ou en produisant des variantes d'un même gabarit pour le numérique et l'imprimé dans plusieurs tailles, tout en conservant la cohérence de marque. La logique commerciale est également au cœur des gabarits intelligents, traduisant les objectifs de campagne et de promotion en ressources visuelles hautement ciblées.  Ils permettent aux utilisateurs, même sans compétences graphiques avancées, de créer ou de modifier du contenu graphique, et peuvent automatiser l'ensemble du processus de production graphique.  En quelques mots, les gabarits intelligents permettent le libre-service, l'automatisation à grande échelle et la production intelligente de variantes.

Question 3

Qu'est-ce que la production multicanale ?

Accepted Answer

Avec l'avènement de l'ère numérique, nous avons assisté à une explosion du nombre de canaux et d'appareils à notre disposition. Des navigateurs internet aux bannières publicitaires, en passant par les applications mobiles, les réseaux sociaux, les points de vente numériques, les animations et les smartphones, les options sont désormais légion. Mais ce n'est pas tout : nous évoluons également dans un univers où les médias traditionnels, tels que l'impression, ont non seulement survécu mais se sont transformés. Cette transformation, ou devrait-on dire révolution, est alimentée par les avancées technologiques qui permettent aujourd'hui de créer des supports de communication de plus en plus personnalisés et ciblés.

Question 4

Pourquoi une production scalable est-elle devenue indispensable ?

Accepted Answer

Au fil des dernières années, le paysage numérique a connu une expansion sans précédent, entraînant une augmentation exponentielle du volume de contenu requis par les équipes marketing et les agences.  Cette exigence accrue est principalement due à l'élargissement du spectre des plateformes, des canaux de communication et des dispositifs technologiques, qui forment les points de contact cruciaux entre les marques et leurs audiences.  En parallèle, le domaine des données a subi une transformation radicale, avec une multiplication des sources de données, des techniques de collecte et une redéfinition de ce que constituent les données elles-mêmes. Les professionnels du marketing sont dès lors poussés à naviguer et à exploiter cet océan de données pour maintenir leur compétitivité sur le marché.  De plus, les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques se sont intensifiées, avec une demande grandissante pour des campagnes marketing hautement personnalisées et adaptées.  En somme, la convergence de l'expansion des données, la diversification des appareils et l'évolution des attentes des consommateurs ont engendré un besoin impérieux pour une production à la fois plus adaptable, scalable et volumineuse. Face à ce contexte, il est essentiel pour les équipes de production graphique de s'adapter et d'innover continuellement afin de satisfaire les besoins évolutifs de leurs marques et de leurs clients.

Question 5

Qui bénéficie de CHILI GraFx ?

Accepted Answer

La plateforme CHILI GraFx est plébiscitée par des entreprises à l'échelle mondiale, opérant dans divers secteurs tels que les marques de renom, les agences de publicité et le secteur retail. Parmi les applications fréquentes, on trouve la création de contenus graphiques adaptés à plusieurs canaux, la conception de visuels engageants pour les réseaux sociaux, l'activation de marque, la production de matériel graphique pour l'e-commerce, l'automatisation du processus web to print, ainsi que l'impression de données variables (VDP). Notre clientèle comprend des noms illustres comme Airbus, Mars, Electrolux, Coca-Cola, American Cancer Society, Papirify, HH Global, Dot.It, ARiSTiD, entre autres.

Question 6

Qu'est-ce que l'automatisation créative ?

Accepted Answer

L'automatisation de support créatif est le processus qui rationalise la création à grande échelle de déclinaisons graphiques personnalisées et alignées avec l'image de marque.  Elle simplifie, automatise et accélère chaque étape du processus de production graphique, de la création à la diffusion, permettant l'adaptation rapide des contenus graphiques aux différents canaux, publics et campagnes — en ligne ou en magasin.  Dans le secteur, les acteurs clés tels que les retailers, les marques et les agences font souvent appel à l'automatisation de support créatif pour développer des gabarits en libre-service, soigneusement gérés par la marque, facilitant ainsi la création de contenu sur mesure. De plus, ils utilisent cette technologie pour automatiser la conception de contenus basée sur les données et générer diverses déclinaisons. Cette automatisation est réalisée en reliant des sources de données comme les systèmes DAM, PIM et CRM à la plateforme d'automatisation créative. Ensuite, en exploitant une logique opérationnelle efficace, ces données sont manipulées pour créer du contenu graphique ciblé et produit en masse.

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