Wie digitale Markenrichtlinien in Markenportalen allen das Erstellen besserer Visuals ermöglichen

Kennen Sie das auch? Dann sollten Sie sich diese Frage stellen: Können Sie es sich in einer Multichannel-Welt mit den für Marketingaktivitäten so wichtigen Markenportalen noch leisten, hinterherzuhinken? In dieser Welt verschmelzen Online- und Offline-Erlebnisse miteinander, und die Nachfrage nach schnelleren Kampagnen steigt weiter. Strategien für die Marken-Compliance lassen sich mit den richtigen digitalen Tools realisieren – damit können Sie agil und relevant bleiben.

Als CEO von CHILI publish weiß Kevin Goeminne Bescheid über Brand Governance und über die Technologie, die Markenartikler jeglicher Art und Größe dabei unterstützt, die Erstellung von Bildmaterial zu vereinfachen und zu automatisieren. Intelligente Vorlagen sind ein wichtiges Element dabei, denn sie bilden die Grundlage von verschiedenen Markenportalen für Agenturen, Markenartikler und Druckdienstleister. Was aber noch wichtiger ist: Mit intelligenten Vorlagen kann man dafür sorgen, dass die Markenrichtlinien stets eingehalten werden.

Vor diesem Hintergrund gibt Kevin Goeminne hier darüber Auskunft, wie sich der Prozess zum Erstellen visueller Elemente bestmöglich nutzen lässt und welche Möglichkeiten es für das Verbessern der Marketingstrategie gibt.

• Worin scheint heutzutage das Problem bei der Erstellung visueller Elemente zu liegen?
• Wie kommt es zu dem Bedarf für all die Varianten?
• Haben Sie ein Beispiel zur Veranschaulichung?
• Was ist der Hauptzweck von Markenportalen?
• Sind Markenportale die „Plug-in and Play“-Lösung, für die Werbetreibende sie halten?
• Auf welche Weise erhalten Nutzer über ihr neues Markenportal die benötigten perfekten Visuals?
• Wie führt eine entsprechende Investition zu mehr Geschäftsertrag?

Frage an Kevin Goeminne: Worin scheint heutzutage das Problem bei der Erstellung visueller Elemente zu liegen?

Kreativität braucht Zeit – das Gleiche gilt für hervorragende Ergebnisse; auch dafür ist Zeit erforderlich. Für Variationen sind außerdem noch weitere Investitionen unerlässlich. Wenn erweiterte oder aktualisierte Versionen gebraucht werden, ist das unter Umständen nicht nur zeitlich aufwendig, sondern auch finanziell. Zudem birgt die manuelle Arbeit dabei eigene Risiken: In das Endprodukt können sich etwa Tippfehler einschleichen, oder Elemente sind nicht ganz korrekt ausgerichtet, um nur zwei Beispiele zu nennen.

Von Designern wird letztlich erwartet, dass sie unablässig kreativ UND produktiv sind. In einem komplett manuellen Arbeitsablauf wird es aber immer – und unnötigerweise – Probleme geben. Werbetreibende stehen unter Druck: Sie sollen bessere, schnellere, intelligentere und kostengünstigere Ergebnisse liefern. Insgesamt ist das für jeden eine unerträgliche Situation – Abhilfe ist gefragt.

Frage an Kevin Goeminne: Woher kommt also der Bedarf an all diesen Varianten?

Nun, ein Bild passt nicht für alle - man muss sich anpassen, um verschiedene Sprachen, Kulturen, Kanäle, Plattformen und mehr einzubeziehen. Um einen hohen Output an grafikgesteuerten Inhalten zu produzieren, ist eine automatisierte Lösung erforderlich, die genau das richtige Maß an Einschränkungen setzt, ohne die kreative Freiheit zu behindern.

Frage an Kevin Goeminne: Haben Sie ein Beispiel zur Veranschaulichung?

Sehr viele sogar. Lassen Sie mich hier einen aktuellen Fall erwähnen, den unser Partner Galilée beim letzten Webinar vorgestellt hat: BigMat, ein Bau- und Renovierungsspezialist, der in Frankreich und ganz Europa tätig ist, stand bei seinen Marketing- und Designinhalten vor einer großen Schwierigkeit. Alle im Kundenmarketingtrichter sollten kongruente Inhalte mit übereinstimmenden Botschaften produzieren.

Galilée stattete das Unternehmen mit einem Markenportal aus, das die Brand Governance nachhaltig verändert hat. Durch die Nutzung eines auf CHILI publisher basierenden Markenportals kann BigMat für kanalübergreifende Brand Governance sorgen – trotz der Aktivitäten in unterschiedlichen Regionen beziehungsweise Ländern.

Ein spezielles Facebook-Werbebanner, kurzfristige Änderungen bei Preisangaben in allen Flyern, ein aktualisiertes Werkzeugbild in einer Anzeige, eine in letzter Minute gewünschte Einblendung? All das wird mit lokaler Wirkung zentral erledigt.

Frage an Kevin Goeminne: Was ist der Hauptzweck von Markenportalen?

Ein Markenportal löst das Problem des Lebenszyklus der Inhaltsentwicklung indem es Ihnen und Ihren Kreativteams ermöglicht, das fehlende Glied zu identifizieren, das die Stakeholder mit der richtigen Markenbotschaft und den Dokumentenvorlagen verbindet, ohne das Risiko, dass der endgültige Inhalt von den von Ihnen festgelegten Markenrichtlinien abweicht.

Frage an Kevin Goeminne: Wenn nun also die richtigen Tools aufeinander abgestimmt und miteinander integriert sind, auf welche Weise erhalten Nutzer über ihr neues Markenportal die benötigten perfekten Visuals?

Da kommt das Potenzial von intelligenten Vorlagen ins Spiel:

• Sie ermöglichen es, festgelegte Branding-Richtlinien zu etablieren.
• Sie bieten Nutzern dennoch viel kreative Freiheit.
• Sie vereinfachen das Zuschneiden und Bearbeiten visueller Elemente unter Einhaltung der Richtlinien.
• Sie unterstützen durch dynamische Layouts den Einsatz unterschiedlicher Formate.
• Sie ermöglichen verschiedene Ausgaben für die Offline- und Online-Verwendung.

Ein Markenportal ist die produktivste Möglichkeit, mit einem schnellen und einwandfreien Nutzungserlebnis das Branding zu überwachen. Für Brand Governance ist gesorgt, da jeder Nutzer von Assets aus dem Markenportal Inhalte produziert, die konsistent den Anforderungen der jeweiligen Marketingstrategie entsprechen.

Frage an Kevin Goeminne: Lassen Sie uns über Geld sprechen. Wie führt eine entsprechende Investition zu mehr Geschäftsertrag?

Wenn man über die richtigen Tools verfügt, die diese Art der kreativen Automatisierung unterstützen, kann man das gesamte kreative Ökosystem automatisieren, um die kontinuierliche Erstellung von Marketinginhalten zu unterstützen. Sobald alle Tools im MarTech-Arsenal über ein Markenportal miteinander verbunden sind, lässt sich jede in Teamarbeit konzipierte Kampagne optimal gestalten. Dabei ist dafür gesorgt, dass keine Ressourcen verschwendet werden für doppelt erstellte Dokumente oder für Inhalte, die den Markenrichtlinien zuwiderlaufen. Man spart sich damit Zeit, Geld und all den Ärger, der mit unzureichenden Prozessen zur Erstellung visueller Elemente einhergeht.

„Man erstellt und gestaltet die Inhalte. Man führt Iterationen aus und skaliert Inhalte. Mit einem Markenportal ist das wirklich so einfach!“

Markenportale sind eine flexible Möglichkeit, mit der man für komplette Marken-Compliance sorgen kann – nicht nur hier und jetzt im Jahr 2021, sondern auch in den kommenden Jahren. Eine Lösung zur kreativen Automatisierung ist nicht beschränkt auf Verringerung des Fehlerrisikos und Vermeidung des Ressourcenverlusts durch Doppelarbeit. Eine solche Lösung bietet vielmehr die Möglichkeit, dezentrale Marketingaktivitäten zu zentralisieren und letztlich zu vereinheitlichen, damit jetzt und in Zukunft alle Beteiligten an einem Strang ziehen.

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